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乐视体育27亿购得中超新媒体版权点评:顶级版权

时间:2019-05-30

  

乐视体育27亿购得中超新媒体版权点评:顶级版权花落谁家

  投资建议:体育板块持续推荐体育三剑客道博股份、华录百纳以及:动娱乐,建议关注国旅联合、雷曼股份等;新三板建议关注恒大淘宝、体育之窗、ST复娱、欧迅体育等。(安信证券 文浩 杨文硕)

  事件简介:根据乐视体育官网新闻,乐视体育宣布以27亿价格从奥动力签下中超联赛未来2年的新媒体平家版权,包括中国大陆、港澳台地区、美国、新加坡、泰国等,并且不会继续往下分销版权;双方承诺18-20年三个赛季共同经营中超版权,将中超带入全面收费阶段;双方相互入股。

  体奥动力版权分销盈利曙光显现:体奥动力2015年以5年80亿价拿下中超全媒体版权,前两年每年支付10亿元,此次仅新媒体平台,乐视体育便出价27亿,平均每年13.5亿元,即使不考虑传统电视媒体版权,体奥动力已盈利有余。优质赛事内容是吸引用户的核心要素:乐视体育虽然拥有几百项体赛事版权,但核心版权仍然缺少,中超在中国拥有巨大影响力,粉丝数量超过5000万,上座率在亚洲足联排名第1,可确保乐视掌握独家赛事资源,进而吸引用户。而体奥动力旗下还拥有中国之队、足协杯等版权,双方合作将进一步丰富乐视体育内容生态。版权疯抢之后,用户付费是运营关键:核心版权赛事成本上涨剧烈单靠广告收入难以回本,用户订阅收入是关键,以体育巨头ESPN为例,用户订阅收入占ESPN收入比例高达60%,而18-20年,双方将带领中超进入全面收费时代,此举或将带来整个体育赛事的变革,值得期待。

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